min esto episodio nos adentramos en un tema que, confesamos, nos voló la cabeza: ¿TE tiene para para un pensar lo complado que pued sero para para una marca fabricante controlar cÓmo aparecen sus productos en los lineales digitales?
Charlamos Con Lorena GonzálezGerente de Eretail para emea de Matey con Curro PavónCTO DE Buscadores de datosla tecnología que les está ayudando un automatizar el control de contenido, precios e im ágenes de sus productos en cientos (¡millas!) De minoristas en línea.
Mattel, El Gigante que Está Derrás de Marcas Como Barbie, Hot Wheels, Fisher Price, Uno o Pictionary, Tiene Presencia en Más de 150 Países. ¿CÓMO SE GESTIONA SEMEJANTE Operación digital? ¿Qué Papel Juega Amazon? ¿Y El Media minorista?
⭐Patrocinador del programa: Logicommerce: Plataforma Ecommerce HEAD HEAD, RÁPIDA, ESTABLE ESTABLE
Entrevista A Lorena González y Curro Pavón
Mattel, Uno de los Gigantes Mundiales del Juguete, Se Enfreshenta A Un Reto Constante: Mantener una Presencia Homogénea digital, precisa y Optimada en un entristo Tan Fragmentado como minorista en línea en europa, orientación medio y África. Para Lograrlo, LA Compañía HA CONFIADO EN DATOS SECHERS, Empresa Especializada en análisis de datos, desechando y monitoreo digital.
Una Región, Múltiples Desafíos
Lorena González Explica Que Su Equipo se Encarga de localizar, sindicar y optimizar contenidos digitales para las páginas de producto en minoristas en línea. Aunque Amazon Ocupa un rol relevante, el foco es muchas más amplio: im ágenes, descripciones, vídeos, Carruseles y cualquier otro elemento visual visual o textual que aparecer Con Cinco Personas Internas y UNO Equipo externro de Ocho en Agencia, El Volumen de Trabajo y la diversidad Lingüística y Hacen Comercial Comercial Cualquier Manual.
Europa se Caracteriza por una gran fragmentación de minoristas y de idiomas. A Eso se Suman Diferentes Grados de Proactividad por parte de los distribuidores, lo que pude provocar que el contenido en las páginas no siempre coincida con el proporcado por mattel. Aquí es Donde Entrra la Tecnología De Data Searters, Que Automatiza la Auditoría del «estante digital» y Permite personalizar Reglas por minorista, algo que Muchas Herramientas Orientadas A Amazon No Logran Hacer eficiente Con ootros Distribuidores.Mar
La Solución Tecnológica: Flexibilidad y Precisión
CURRO PAVÓN DETALLA CÓMO SU Empresa Proporciona A Mattel Datos de Calidad Ya Medida, Evitando Enfoques Estándar. Retos de Uno de los Principales Fue adaptario un UN Surtido Cambiante, Condicionado por la Estacionalidad del Negocio de Juguetes. También Han Tenido que implementa Reglas de Negocio Especias por minorista, Permitio -Cambios y Ajustes Con Rapidez.
El Sistema Desarrollado Permite Monitorear la Publicacia de Productos, La Cantidad y Calidad de Las Ágenes, la inclusión de Vídeos, la implementación de contenido enriquecido y el estado del inventario. Uno de los Puntos Clave es detectar si un producto Está Publicado Correctamete, Si Tiene los Elementos visuales Necesarios, y si se Encuentra Disponible. La Recogida de Precios, en Cambio, No ES Prioritaria Para Mattel, Dado que esa es competencia exclusiva de los minoristas.
El Caso Amazon: Vendor, Compre la caja y Visibilidad
Mattel Opera en Amazon Como Vendor, lo que implica una relación más similar a la de un distribuidor. Aunque No Gestionan Directamento Las Ventas, Sí Les Interesa Monitorizar La «Buy Box» Porque Su Pérdida Puede Afectar Campañas de Marketing O Interpretaciones de resultadoDOS. Buscadores de datos Les Ayuda A Detectar Patrones que explican la Pérdida de la buy box, ya mar falta de stock, Fechas de entrega prolongadas o mejor reputación de otros vendores.
Además, SE Monitorizan Las Posiciones Seo de Sus Productos Dentro del Marketplace. Aquí Entra en Juego oTro Tipo de Análisis: Visibilidad de Que Tan Son Sus Productos Frente A Palabras Clave Estratégicas, Tanto en Resultados orgánicos como Patrocinados. Mattel Trabaja Activamente para Optimizar Sus Contenidos y También Mide El Rendimiento de sus Campammas de Media minorista.
https://www.youtube.com/watch?v=sqq2lvhhmde
Medios minoristas y canales
Respeto Al Retail Media, Lorena Clasifica A LOS Minoristas en Tres Niveles: Aquellos Con Plataformas Propias Bien desarrolladas como amazon o allegro, otros que tercerizan con plataformas como citoo, y un gran número que aún no tiene esta capacidad madura. Aunque los Primeros representan POCOS en Número, concentano la alcalde parte de las Ventas y las inversiones.
Mattel También Comercializa ProductOS A Través de Su Propia Tienda OnlineMattel Creations, Enfocada en ediciones Limitadas para coleccionistas. Sin embargo, este canal directo no forma parte de las responsabilidades de las responsabilidades del úpose de lorena, que se centra en apoyar a los minoristas comerciales.
Recomendacional y Aprendizajes
Ambos Entrevistados Coinciden en que la Clave Está en Comenzar de Forma Acotada. Lorena Recomienda Arrancar Con Pocos Minoristas, Pocos Sku y Métricas Clave Bien definidas. Un Partir de Ahí, Se Puede Escalar. La Calidad del Configuración Inicial y La Colaboracia con los equipos de Ventas y Marketing esencial. CURRO Refuerza la Idea de Que lo fundamental es contar con datos de calidad, ya que cualquier decisión basada en datos defectuosos lllevará a errores.
El Caso de Mattel MaSestra CÓMO UNA Estrategia Puede Transformar La Gestión de la Presencia Digital de Una Gran Marca. Y CÓMO, CON ELIADO TECNOLOGICO ADECUADO, INCURSO LOS RETOS MÁS COMPLEJOS PUEDEN ABORDARSE DE MANERA EFICAZ.
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