De acuerdo con los datos de Infoadex, durante los primeros nueve meses del año, la inversión publicitaria en España creció un 2,4% respecto al mismo periodo del año anterior, contabilizando 3.953,6 millones de euros, frente a los 3.859,6 millones del periodo de enero a septiembre de 2022.
Los medios que lideran en inversión publicitaria siguen siendo los pertenecientes al área de digital, que ya supone el 47,9% de la inversión total, y que ha experimentado un aumento del 3,6%, en comparación al 6,0% del año pasado. En este ámbito, las redes sociales han mostrado un desempeño excepcional con un crecimiento del 5.1%, alcanzando un volumen de inversión de 523,8 millones de euros. La inversión en publicidad en webs también han aumentado su cifra de inversión en un 3,9%, mientras que la publicidad en buscadores ha crecido solo un 1,9% con 633.5 millones de euros, cuando en 2022 registró un alza de 5,3% con una inversión de 621,8 millones.
La televisión, que ocupa el segundo lugar en inversión, se encuentra en una posición menos favorable, con una inversión de 1.121,4 millones de euros, lo que supone una disminución del 2,3% en comparación con el año anterior. Mediaset España, con una caída del -3,4%, se queda en 463,7 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 41,3%. Atresmedia ha alcanzado una cifra de 465,5 millones lo que supone una bajada del -3,0% respecto al mismo periodo de 2022, situando su cuota en el 41,5%.
La radio se posiciona en el tercer lugar con una inversión de 316.8 millones, seguida por la publicidad exterior, que alcanza los 287.1 millones de euros. Por otro lado, los diarios experimentan una disminución del 2.6%, mientras que las revistas muestran un modesto incremento del 0.9%. El cine ha experimentado un notable crecimiento del 12.7%, alcanzando 11.1 millones de euros, aunque el año pasado su alza fue del 145,2%. En contraste, los dominicales han experimentado una fuerte caída del 11.7%.
Un buen mes de septiembre
Si centramos el análisis sobre un mes en concreto, el panorama de la inversión publicitaria en los medios durante el mes de septiembre de 2023 muestra una tendencia positiva en general, con un crecimiento del 6,9% en comparación con el mismo mes del año anterior. Sin embargo, no todos los medios experimentan un comportamiento al alza, con los diarios cayendo un 2,5%.
Foto:Depositphotos
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