El MODO ia de Google Destroza la Forma de Buscar (y Comprar)

Durante la conferencia anual de desarrolladores Google presente tooooda una batería de novedades (muchas de ellas basadas en ia) que haasta hace un par de Años Habería Sido Incebibles, Propias de Una Película de Ciencia Ficcion. Desde un comerciante Simultáno en tiempo real A funcionalidades basados ​​en la realidad aumada, google está redefiniendo no solo el sector digital, sino núestroso hábitos de consumo … y de Vida.

Fueron Tantas, TantísiMas Novedades, Que probablementa Alguna de Ellas no Haya Recibido la atencia que merece. El Caso de Modo AI (o Modo ia, en Español) Es Uno de Ellos.

Porque Ai Mode VA A Cambiar No Solo la Forma de Buscar y Comparar en línea. VA A Cambiar El Ecosistema Digital por completo.

Con todo lo buyo y lo malo Que Eso Supone.

AI MODE DEJA ATRÁS A LAS AI Descripciones

Tal y como explicó Elizabeth Reidvicepresidenta de Google, LAS Descripción general de la IA o Respuestas generadas Iowade las que te te hemos hobrado dotu en las Útimas semanas Han Sido Solo una avanzadilla de lo de lo supondrá la lllegada del Nuevo Ai, que ya Está Disponible, Desde Hoy, Para Todos los Usuarios de Estados Unidos:

«EL I/O del Año Pasado Lanzamos las Vistas Creadas Con ia (Ai Overviews) y, Desde Entonces, Se Ha Visto un Profundo Cambio en la forma en que la Gente Utiliza la Búsqueda de Google. CADA VEZ PreGUNTAN MÁS COSAS Y ESAS PREGUNTAS SON MÁS COMPLEJAS, LARGAS Y MULTIMODALES.

Gracias a la ia en la Búsqueda, Ahora Puedes preguntarle A Google Cualquier Cosa y Obtener una respuesta Útil con enlazca una web sitios. De Hecho, Las Vistas Creadas Con ia Han Sido una de Las Novedades del Buscador de Más éxito en la pasada Década.

Tras Lanzar Las Vistas Creadas Con ia, Los Usuarios nos Han Trasladado que Quería una experiencia de Principio A FIN EN LA BúsQUEDA CONIA. Por Eso, un Principios de Este Año, Empezamos a probar Modo ia en Búsqueda en Labs que, un Partir de Hoy, Está Disponible en ee. Uu. Uu. Sin Necesidad de Registro en Labs »

Aunque por Ahora Ai Mode se lanza en Estados Unidos, Como ha Sucedido Contras Novedades de Google, Su Despliegue Parece solo cuestio de tiempo.

Búsquedas Ramificadas: Modo de La Clave de AI

Google está mostrando su modo AI

Lo que se destaca:

• Toman algo que se siente complejo para sus usuarios existentes (IA) y lo hacen sentir simple y accesible
• Cada característica se explica de una manera clara y visual
• Desglosan cómo funciona sin abrumarte
•… pic.twitter.com/cof5f1sgm2

– Saint (@Aipatern) 20 de mayo de 2025

Una de Las Claves del Modo ia es su Capacidad para descomponente una pregunta compleja en múltiples subconsultas simultánas, lo que permita al usuario diálogo de forma más natural con el buscador. En vez de buscar de forma separada «mejores hoteles París», «ropa verano París» o «qué comer en París para veganos», podrías directamente escribir en el buscador «voy a irme de vacaciones a París en julio, necesito consejo para buscar alojamiento, saber qué ropa llevar Y Encontrario Sitios Dónde Comer Adaptados A Mi Estilo Vegano ».

Y el modo ia te lo respondería todo, Paso un paso y de forma estructurada.

Como puedes ver en el vídeo anterior, esta técnica, lllamada Ramificació de BúsquedasPermite al Buscador Profundizar Mucho más en la web que las consultas tradicionales, generando resultados más amplios, variados relevantes, «Permitiéndote Descubrir y Encontrario Contenidos Hiperrelevantes que responda un tu pregunta»Explica Google.

Sin embargo, una vista simple, lo que va a un modo provocador ai ai es una Cada Vez menor Necesidad de que los usuarios Hagan Clic en Cualquiera de los (Pocos) enlaces que ofRece. La respuesta es tan amplia, Tan Detallada, Que se Hace DiFícil Pensar QueSe Clic se Vaya A Producir, A No Sero Se Trate de Una Búsqueda Con Marcar Carácter Comercial, restaurante de coma, locales de Tiendas, hoteles, etc.

https://www.youtube.com/watch?v=qbqzqfovfa8

Búsqueda profunda y búsqueda en vivo: más que una respuesta

Entre Otras de las funciones más innovadores del modo ia destacan:

• Búsqueda profunda: Pensado para preguntas que requiran un Alto Nivel de Profundidad, Géneros informa completas —con citas inclutas— en Pocos minutos. Google lo plantea como algo para estudiantes ideales, periodistas o profesionales que quieren ahorrar horas de investigación.
• Personalización contexto: Google introduce las funciones de También de contexto personal, con Sugerencias Basadas en tu historial o inclusión conectadas con aplicaciones como gmail (Previa Autorización). Por Ejemplo, SI Buscas Planes en Málaga, Puede Sugerirte Eventos Cerca del Hotel Que Tienes Reservado O Restaurantes Según Tus Gustos. ESo sí, TODO BAJO CONTROL DE USUARIO, CON OPCIONES CLARAS PARA ACTIVAR O DESACTIVAR EL Uso del contexto personal.
• Buscar en vivo: Gracias un proyecto Astra, Permite USAR La CámaRa del Móvil para Obtener Respuestas Visuales en tiempo real. Por Ejemplo, Apuntar A UNA Instalación Technica Oa un cuadro y Preguntar Directamento Al Buscador. Este Nivel de Interactividad Redefine La Búsqueda, Convirtiéndola en una experiencia multimodal en tiempo real.
• Por ÚLTIMO, El MODO IA Incorpora Visualización automática de datos. Es decir, si lanza una consulta comparación —por eJemplo, la evolución en la Clasificación en liga de dos equipos de fútbol o la evolución de los precios de dos Acciones en Bolsa -, eL Buscador generará Gráficos Interactivos en tiempo real. Google lo plantea como una función ideal para analistas, periodistas o cualquier usuario que quiera explorar información compleja de forma visual y directa.

Compras Inteligente: Probadores Virtuales y alertas personalizadas

Google Ha Reservado una batería de funciones exclusivas para mejorar la experiencia de compra. Entre Ellas Destacan:

• Prueba Virtual de Ropa Un Partir de Una Imagen del Usuario.
• Contextuales de Recomendacional Basadas en tu estilo o intereses previos.
• Agente de compra que monitoriza precios y eJecuta la compra cuando se Ajusta a tu presupuestoUsando Google Pay.

El Objetivo: Convertir la Búsqueda de ProductO en Un Proceso Más Fluido, Visual E Imporado Por ia.

A partir de hoy en los EE. UU., Puede probar la ropa prácticamente en los laboratorios. 👕

Digamos que ves una gran camisa, pero no estás seguro de si es adecuado para ti. Use nuestra nueva herramienta de prueba para cargar una imagen tuya y tener una idea de cómo se vería el producto en *usted. * pic.twitter.com/kpgxxrncg0

– Google (@google) 20 de mayo de 2025

Funciones de Agente: El Buscador que Actúa Por ti

Por Supuesto, Google no podía quedarse Fuer de la Edad de Oro de los agentes ia E Integra También Funciones de Agente Virtual A Través Del Proyecto Marinero. ¿Qé significado?

Que el MODO ia No Enguentra Información, Sino que Puede Ayudarte un tareas completos, como entradas, hacer reservas o incluso rellenar formularios. Un Ejemplo Claro: SI escrita «Busca dos Entradas Baratas para el Partido de Unicaja este Sábado en Tribuna Baja»El MODO ia RASTREA EN TIempO Real Sitios como Ticketmaster O stubhub, Analiza precios y Disponibilidad y te propone la mejor Opción. TODO CON LA POSIBILIDAD DE AGRÁSE EL PROCISO Directamento.

Este enfocque orientado a tareas puede cambiar por entero la forma en la que los usuarios interactúan concommerce y plataformas de servicios.

Vale, ¿y cÓMO AFECTARÁ TODO ESTO AL ECOSISTEMA DIGITAL?

Y Ahora, Pasemos a una parte especula: porque como hablas comprobado Toda Batería de novedades cuestiona muy seriatione el real modelo de negocio de muchas actores básicos del ecosistema digital real, que ya Había Visto Peligrar su estado con la llegada de los ecosistema, el quea ya habh ImpactO Catastrófico Que, por Ejemplo, Están Teniendo en el Tráfico Orgánnico que Llega A Detdinadas Webs. Los Ctrs de Orgánnico Están DesplománDosa Y eSo es un Daño Vital para muchas telas que viven del tráfico que reciben y, Claro, de la publicidad que generan en base a él.

ImpactO en Los Medios que viven del Seo

El MODO ia Presente un Cambio de Paradigma en el Comportamiento del UsUario: Si Antes la Consulta Llevaba al Clic en Múltiples resultantes, Ahora la ia Sintetiza y Responde directamento, en Muchos Casos sin necesidad de visitas web. Este implica, como decíamos, una evidente caída en el ctr orgánnico, especial para contenidos informativos y cola larga, Que Serán «Reumidos» por la ia en la propia Interfaz de Búsqueda.

Además, Habrá una Pérdida de Visibilidad de Medios No Citados: Aunque Google Promete Añadir Citas y Enlaces Útiles, Algunas en solitario Fuentes Serán referenciadas, y muchas quedarán fuera de la respuesta generada por ia.

En este contexto, se hará Cada Vez Más IMPORTANTE POTENCIAR EL VALOR DEL Recoger (Experiencia, autoridad, confiabilidad): la ia tenderá un priorizar Fuentes «fías», por lo que los medios deberán trabajar su autoridad de marca y consistencia editorial más que nunca.

Y aún así, Puede que no sea marídico. Como decíamos, El Tráfico Orgánico Caerá, Sí o sí. Apostar por fidelizar una comunidad, por contenidos diferenciales, Conun Tono Propio, por Novedades y, Sobre Todo, Por Otras Fuentes de Trafo (Direto, Social) Será Clave.

Presencia de Google ADS EN LOS Resultados de Búsqueda

Por Ahora, El MODO ia no Integra de Forma natuiva anuncios dentro de las respuestas generadas (Al Menos Públicamete), Pero Google No Puede Permitirse Eliminar LOS ADS: Su Modelo de Negocio depende de Ellos. Es probable que vamos formatos de anuncios Nuevos, incrustados en o alrededo del contenido generado por ia. Por Ahora, es Todavía una Incógnita. EN CUALQUIL CASO, EL ENFOQUE TRADICIAL DE SEM IRÁ CAYENDO EN EL OLVIDO. Si Vamos a Olvidarnos de los resultantes con varios enlazan azules … ¿Qué Espacio Quedará para los enlaces de Pago?

Quizá Veamos Desarrollos en el Marco de Posibles ADS Contextuales «Por Tareas»: Por Ejemplo, Si El UsUario Pide Reservar Restaurante o Compar Entradas, Los socios de los socios de Los socios de los socios de los socios de las compras de Google). En Cualquier Caso, Parece Claro Que Avanzamos Hacia una Mayor Integración Con Servicios Como Google Pay O Maps, lo que abriría nUevas vías para anuncios Transaccionales o Geolocalizados, Más «Nacivos» y Menos Invasivos.

Una nueva era para el ecosistema digital

La Llegada del Modo ia de Google Supone una transformación profunda en la forma de hacer publicidad digitalYa que la propia Lógica de Búsqueda Cambia: El UsUario ya no Formula una consulta simple para recibir una lista de enjues, sino que interactúa con una Inteligencia que se endiense su contexte, descompone su intención y purede eJecutar tareas por «. ESTO TIENE Implicationes Directas Sobre CÓMO Las Marcas Deberán Apoximarse Al Marketing en Buscadores y Al Diseño de Sus Campañas Digitales.

En Primer Lugar, El Modelo Tradicional de exposició Basado en los propósitos Pierde Relevancia Frente A Un Enfocque Más Orientado a la Resolución de Tareas. El UsUario del Modo ia no busca estímulos visuales o anuncios genéréricos, sino soluciones concretas. Por Tanto, Las Marcas Tenderán que adaptar su publicidad para respondida a Petiones Accionables: Reservar, Comparar, decidir, Comar. Este implica una evolución hacia Publicidad Conversación, Más Cercana A Un Asistente que un banner de la ONUen la que el Contenido, El Tono y la Propuesta de Valor Deben Integrarse Con Naturalidad en el Flujo de Conversación.

Además, SE productirá un giro hacia hacia campañas de rendimiento transaccional, donde el retorno dependerá de la Capacidad de la Marca para Estar Presente Justo Cuando El UsUario Necesita Algo Concreto. Por eJemplo, si el usuario pregunta “¿Dónde puedo cenar está estaqué CERCA CON TERRAZA Y SIN GLUTEN en tiempo real, probablemente conectada con Herramientas como google pay o maps.

Por otro lado, SE Difumina La Frontera Entre Seo y Publicidad Pagadaque el contenido orgánnico alimentalar las respuestas del modo ia, pero posicionamiento podrá estar mediado por acuerdos comerciales o integraciones de servicios. Este obligará a Las Marcas A Coordinar (MÁS) SUS EQUIPOS DE CONTENIDO, DATOS ESTRUCTURADOS, SEM Y AUTOMATIZÓN PARA APARECER EN LOS LUGARES DONDE LA IA RECOGE INFORMACIÓN DE LA RESPUESTAS.

Imagen: Google