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WPP, el holding multinacional británico de servicios de publicidad y marketing, anunció la fusión de sus dos agencias creativas Wunderman Thompson y VMLY&R, en una nueva entidad que se conocerá como VML.
Esta unión estratégica está programada para comenzar a operar el 1 de enero de 2024 y dará origen a la empresa creativa más grande del mundo, que combinará la experiencia de marca, la experiencia del cliente y el comercio, con presencia en 64 mercados y un equipo de más de 30.000 profesionales.
WPP unites @WunThompson and @VMLYR to create global powerhouse in VML
Find out more 👉 https://t.co/fscojEyPSD#VMLConnected @vml_global pic.twitter.com/kRzJMexFYm
— WPP (@WPP) October 17, 2023
Nace la agencia creativa más grande del mundo
Wunderman Thompson y VMLY&R son dos de las agencias más sólidas y de mejor desempeño dentro del portafolio de WPP. Su amplia experiencia en áreas como la publicidad, el marketing digital, la gestión de datos y el marketing deportivo ha sido ampliamente reconocida a nivel mundial y les permitirá ofrecer a sus clientes un conjunto de capacidades aún más amplio y totalmente integrado en todos los mercados.
Mel Edwards, quien asumirá el rol de presidente global de VML, señaló que esta fusión es un cambio de juego para la industria y representa una oportunidad para dar forma al futuro del marketing moderno en todo el mundo. «Este es el conjunto adecuado de capacidades, que se ofrece en el momento justo y a una escala sin precedentes», aseguró.
Por su parte, Jon Cook, quien será el director ejecutivo global, explicó que «El futuro de la construcción de marcas y negocios sólidos requiere la interconectividad de la experiencia de marca, el comercio y las experiencias de los clientes. Reconocimos la oportunidad inmediata de crear lo que toda agencia de publicidad y consultoría aspira a construir».
Para presentar a la nueva empresa, la multinacional compartió el siguiente vídeo:
Un imperio que empezó muy lejos del marketing y la publicidad
El comienzo de la empresa multinacional resulta bastante curioso, pues en un principio no tenía nada que ver con marketing ni publicidad.
En el año 1985, Martin Sorrell compró una participación mayoritaria de un pequeño fabricante británico de cestas de alambre y teteras llamada Wire and Plastic Products. En 1987, le cambia el nombre a WPP y la usa como base sobre la cual construir un grupo internacional de servicios de publicidad y marketing.
WPP ha crecido a lo largo de las décadas mediante la adquisición de diversas empresas en la industria de la publicidad y el marketing. El grupo evolucionó y se adaptó al mercado a medida que la tecnología y la IA fueron transformado el marketing y la publicidad. Esta fusión es un (gran) paso más en su continua evolución hacia las nuevas formas de comunicación.
Actualmente, WPP forma parte de las empresas de agencias denominada “Big Four” de la publicidad, con los gigantes Publicis, Interpublic Group of Companies y Omnicom. Su plantilla reúne, aproximadamente, a 107.000 empleados distribuidos en 3.000 oficinas en 112 países.
Foto: Captura de pantalla.
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